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海倫堡·花樣年華二期

發表于:2017-09-18 17:43 分享至:

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海倫堡·花樣年華二期以大型環河綠化公園為主題,以小區入口廣場為中主線沿湖分布各款歐陸式住宅,首層特設超大花園, 建于高小區道路1~2米的坡度上,視野開闊,采光充足 
設計方案: 
邁上品牌營銷機構依據花樣年華一期的推廣策略與效果并結合二期產品特點進行了深入的分析,給予“花樣年華”新的演繹。

推廣策略 
形象大定位:

  1. 走出御院的光環,塑造屬于花樣年華自己的鮮明形象;
  2. 為未來持續傳播奠定品牌核心;

新演繹之一:大定位

  1. 賦予“花樣年華”全新的內涵,它不只是代表“年輕”,也不局限于某一種建筑形態。
  2. “花樣年華”是一個形容詞,形容世間一切美好的事物,是中頤 “美學生活”的代言詞。

定位廣告語:每個人心中都有一個花樣年華 
新演繹之二:標識更新 
新演繹之三:重新命名
結合“花樣年華”二期產品特點,考慮項目在消費者心中地位的提升,以及易傳播性和與后續產品進行區隔,建議對二期產品進行命名:
命名建議:花岸(環繞中心園林水景)
備選:花香滿徑(園林中特設的河堤、步徑)
備選:馨域
 

海倫堡·花樣年華二期
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