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企業進行品牌建設的內容主要有哪些?

發表于:2017-09-20 17:05 分享至:
   如今社會沒有品牌就沒有市場,品牌競爭異常激烈,越來越多的企業選擇了品牌策劃和品牌設計。企業品牌的建設,要以誠信為基礎,產品質量和產品特色為核心,才能培育消費者的信譽認知度,企業的產品才有市場占有率和經濟效益。品牌建設包括了品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌擴張等等。下面邁上就給大家介紹一下企業品牌建設的內容。

品牌建設的內容
 
        1.品牌名稱富有個性。品牌命名是品牌設計的重要環節,好名字簡單、易記,令人振奮、過目不忘,而且具有強烈的產品屬性。好的名字往往能取得很好的市場效果,如:奔馳、娃哈哈、淘寶、香奈兒、寶潔的霸主地位,商品上市時的火爆,好的名字功不可沒。好名稱鏈接品牌的成功。好名稱本身具有直接傳播力,還具有二度人際傳播力。這等于是給品牌插上了第一個翅膀,可以大大節省傳播費用與傳播時間,大大提高品牌的輻射面與影響面。
  2.品牌包裝設計。就銷售而言,商品包裝是商品不用說話的銷售員;就品牌而言,商品包裝本身就是媒體,他彰顯了以顧客"粘著度"為特質的品牌文化和銷售主張。好包裝鏈接品牌的成功。消費者接觸品牌與產品,多是從包裝開始,獲得第一印象分。在包裝時代,好的產品包裝不僅體現產品的價值,更是對品牌價值的傳達與訴說,還可以為品牌價值增光添彩。卓越的包裝不僅是品牌價值的二傳手,更是品牌價值的得分手。包裝不僅是產品的容器,更是品牌的武器。
  3.品牌產品。產品的品質是品牌的體質,產品是品牌的第一載體。產品品質、差異、升級、延伸與創新都應是品牌價值的體現與兌現。沒有產品的支持,品牌塑造就成了無本之木;沒有鏈接品牌核心價值與接顧客需求的產品,只會導致失敗。閉門造車的半截子的市場營銷常常是品牌成功的大敵。
  4.品牌核心價值。好價值鏈接品牌的成功。品牌核心價值是品牌建設的原點,品牌的一切活動都要圍繞核心價值而展開,對核心價值進行體現、演繹、豐富和強化。核心價值要成為消費者頭腦中的烙印,成為品牌活的靈魂。沒有核心價值的品牌,是沒有核心競爭力的品牌,是沒有生命力的品牌,是一個弱勢品牌,再有名,也只是一個知名度很高的商標。
  5.品牌廣告。廣告不是萬能的,但是沒有廣告是萬萬不能的,不講戰略和策略的品牌廣告終究會缺乏產品競爭力。好廣告鏈接品牌的成功。沒有優秀的傳播與溝通,品牌只會老死閨中。合格的廣告可以放大、深化產品和品牌價值的傳播廣度與深度,卓越的廣告則可以加工、創造品牌與產品的價值與附加值,而不僅僅是產品與品牌價值的傳聲筒。品牌附加值并不是產品先天具有的,都是后天附加上去的價值。
  6.品牌傳播。好活動鏈接品牌的成功。活動是品牌的肢體語言。通過活動的互動,可以加大對品牌的傳播,加深對品牌價值的體驗,加速對品牌的消費。活動營銷與活動公關對品牌的作用與日俱增,一些品牌甚至有了自己專屬的活動品牌,有了自己特定的肢體語言。但活動要與品牌核心價值相吻合,活動不能盲動。
  7.品牌終端建設及。好終端鏈接品牌的成功。終端是產品的賣場,是品牌的第一現場,是品牌價值演出的舞臺。終端建設的標準化、整合化、生動化與體驗化,實現品牌價值在終端的覆蓋,既可以讓品牌在終端生力、發力,促進銷售,又可以使品牌價值在終端增值。終端建設不是添亂的混戰,不是硬拼的消耗戰,而是品牌價值戰。
        8.品牌管理。好管理鏈接品牌的成功。品牌的基業長青來自品牌法治,人治一定是因人而異,因人而成,因人而敗,只能有曇花一現,不可能有經久不衰。品牌導航管理法,讓品牌行駛在有航標的航道上。防止品牌在陰溝里翻船,在大海上觸礁。品牌憲法的長程導航,品牌藍圖的中程導航,品牌年報的短程導航,確保品牌行駛在正確的航道上,向著成功前行。大海航行只能靠導航科學的系統。
 
品牌建設的內容
  
          上述是對企業品牌建設的內容有哪些做出的具體分析,邁上認為品牌建設是一個長期過程,是企業長遠發展的一項必須投資,品牌建設的核心本源在于品牌受眾基于商品的心理期望,也就是品牌源于其社會價值的能量形式,是品牌與受眾持續建立關系的關鍵所在。
本文標簽:企業品牌建設 廣州網站優化
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